Depois de interromper a distribuição da sua linha Ultra dos absorventes o.b., a gigante Johnson & Johnson foi praticamente atacada pelas fiéis consumidoras do produto. As mulheres, se sentindo traídas pela marca, fizeram até uma petição para trazer o produto de volta ao mercado. A marca – que não esperava esse tipo reação – no lugar de tomar uma atitude defensiva ou um fazer pedido de desculpas comum como mandam as regras, decidiu ir além.

Foi em dezembro que a o.b. resolveu se desculpar com cada uma das suas consumidoras individualmente. Se beneficiando do potencial da comunicação personalizada, a marca criou um vídeo onde, ao digitar seu nome, você recebe uma serenata em que um namorado arrependido se desculpa incansavelmente. Praticamente uma sátira, o clipe remete a todos os clichés considerados mais cafonas, com direito a arco íris, pétalas de rosa e até um avião escrevendo seu nome no céu. Enfim, o melhor pedido de desculpas que uma mulher poderia querer. Veja a sua serenata aqui.

Ao fim do clipe, a o.b. garante trazer de volta a linha Ultra e permite que a consumidora baixe um cupom com direito ao produto como garantia da promessa. Como diz o verso final da música, “You deserve the best and more, so take this coupon to the store.” (Em tradução livre: Você merece mais do que o melhor, então leve esse cupom à loja.) Uma campanha de sucesso, divertida e com bastante envolvimento com o consumidor. Depois dessa, qualquer mulher revoltada esquecerá o passado e cairá de amores pela marca novamente.

Isso é que é relacionamento.

O pessoal do The Coveteur, renomado portal que mostra ambientes e closets de personalidades famosas, se juntou ao site de tendências Who What Wear para explorar a casa da figurinista Janie Bryant, um dos talentos de maior influência em Hollyood no momento. Hoje ela é responsável por todo o figurino da série  Mad Men (adoro!!). Confira o ambiente onde começa toda a inspiração para a sua criatividade: seu escritório em casa!


Janie Bryant, figurinista de Mad Men

Quem não queria um escritório lindo desses? E ainda em casa!

Ontem fui ao cinema assistir ao filme Shame e confesso ter ficado bastante surpreendida com sua narrativa. O filme, segundo longa-metragem realizado pelo renomado artista plástico Steve McQueen, é protagonizado por Michael Fassbender. Em uma atuação escandalosa, Michael vive o cotidiano de Brandon Sullivan, um homem aparentemente bonito e bem-sucedido, que nem permite aparentar tamanho isolamento interno ou mesmo vestígios do seu vício em sexo. Sua vida privada, sempre cuidadosamente cultivada, é interrompida pela chegada repentina de sua irmã Sissy, interpretada por Carey Mulligan. Ela, por sua vez, é intrusiva, deixa suas roupas jogadas pela casa e está longe da ilusória coordenação de Brandon.

Por coincidência, saiu hoje no Segundo Carderno do jornal O Globo uma crítica maravilhosa ao filme na qual foi destacada uma de suas cenas mais impactantes: Sissy, que é cantora, ressalta a delirante tristeza que vivem em uma apresentação de “New York, New York”. A letra da música atravessa Brandon em uma crítica aos valores de uma sociedade moderna: “Eu quero acordar / Numa cidade que nunca dorme / E descobrir que sou o número um, topo da lista / Rei do pedaço, o número um.” A música, cantada tristemente por quem vive o contrário do que está dizendo, faz Brandon chorar, refletindo a pressão que sente todos os dias no contexto em que está inserido.

Nos fazendo pensar criticamente, McQueen arremata o filme mostrando Brandon preso em seu próprio cotidiano, incapaz de sair de um ciclo vicioso de ações que o amarram a sua tristeza. Um filme surpreendente com inúmeras possibilidades de interpretação.

A última campanha da H&M foi lançada com um time de peso: as modelos Sasha Pivovarova, Natasha Poly, Isabeli Fontana e Anais Mali. Fotografada por Inez Lamsweerde e Vinoodh Matadin, a campanha “Fresh Start” mostrou uma cartela de cores viibrantes, mas atingiu um resultado leve graças a combinação com tons claros, compostos por peças de brilhos e alfaiataria. Tudo “fresh” em mood elegante.

[smooth=id:4]

No vídeo da campanha, Natasha Poly dança usando um vestido de paetês:

 


As águas de março chegaram, mas nem por isso o sol saiu de cena. Mesmo ao finalzinho do verão, ainda podemos ver o sol bombando e as praias lotadas. Mas nem todas conseguimos nos dividir entre nossas obrigações e o sol. Por isso, muitas vezes na hora da produção precisamos recorrer a um plano B. Nesse caso, a maquiagem pode ajudar bastante, mas também pode atrapalhar. Por conta do calor, ela escorre muito facilmente e quando nos olhamos no espelho uma hora depois, não encontramos mais nada na pele. Ou pior, ficamos com os famosos “olhos de panda”. Para você sobreviver ao final da e estação bronzeada e impecável, basta seguir algumas dicas:

Agora não tem mais desculpa!

Aproveitando a tendência barroca, que está cada vez mais presente em nossos guarda-roupas através de estampas coloridas e bordados super elaborados, não podemos deixar de lado um artista que usa e abusa desse estilo nas suas criações de design de interiores.

Conhecido por seus objetos decorativos coloridos e provocativos, o designer alemão Tom Hoffman reflete na arte sua maneira positiva de ver a vida. Desde móveis até pequenos objetos de decoração, as suas peças são sempre muito criativas e riquíssimas em detalhes. Sem contar que seu espírito e estilo são imediatamente reconhecidos em qualquer um de seus trabalhos.

No Rio, algumas peças de Tom Hoffman estão a venda na loja Allhousz, mas elas podem ser encontradas pelo mundo todo, muitas vezes em lugares onde menos esperamos. Me deparei com seu trabalho em uma lojinha em Roma, e não pensei duas vezes: trouxe para casa um coelho e um elefante.


Meus filhotes

O artista Tom Hoffman

Allhausz
Casa Shopping – Primeiro Piso Bloco G – Barra da Tijuca
Rio de Janeiro – RJ, Brasil
+55 21 2108-8883

Depois de ter Alexa Chung no comando, dirigindo e estrelando suas campanhas, a italiana Superga contratou Mary-Kate e Ashley Olsen como diretoras criativas. As gêmeas, que já estão no mercado da moda com as luxuosas The Row e Elisabeth and James, lançam esse mês coleção para a marca de tênis. Já tendo passado por colaboração com a TOM’S fazendo espadrilles de cashemere, elas agora vão investir no mesmo tecido com o clássico Superga 2750 nas cores preto, cinza e azul marinho. As peças estarão à venda exclusivamente na multimarcas inglesa Harvey Nichols ainda esse mês por £250 – mais do que cinco vezes o valor do modelo básico. Mas, levando em consideração que uma mochila na The Row pode custar até £22.000, a parceria tem tudo para despontar.

Tênis de luxo!

Já foi época quando bijuteria era sinônimo de falta de glamour ou de tentativa de cópia de uma joia. Hoje ela alcançou outro patamar e anda lado a lado com a legítima, se tornando símbolo de descontração e modernidade, sendo muitas vezes a peça chave de um look high/low.

Confira os designers que estão aproveitando para arrasar nessa onda de “costume jewlery”: as bijoux com materiais diferenciados que prezam a qualidade e a criatividade.

Tom Binns faz parte do cenário de jóias e bijuterias há 25 anos. Desde a sua entrada, ele traz inspiração do Dadaísmo, onde reinam ideias de irracionalidade e anarquia, como a rejeição dos padrões de beleza e a organização social. Ele usa esses elementos revolucionários para criar peças únicas: elegantes, mas ao mesmo tempo nada convencionais.

Nascido no Brooklin, Alexis Bittar começou vendendo suas joias semipreciosas nas ruas do Soho, em Nova York. Hoje, duas décadas depois, é um designer de sucesso, que despontou depois de ter sido reconhecido pelo Guggenheim Museum de Nova York. Inspirado pela sua paixão por antiguidade, ele tem como referencias o Art Déco e os designs em vidro de René Lalique.

Herdeira da família Fendi, a designer entra no mercado com um sobrenome já conhecido, porém uma visão jamais vista antes. Aos 23 anos, Delfina está redefinindo o design de joias em uma mistura gótica e romântica. Quem vê a linha surrealista pela qual segue suas peças, acredita que elas poderiam ter sido facilmente criadas por Salvador Dalí.

Figurinha antiga no mercado, a marca inglesa Butler & Wilson é sinônimo de acessórios de impacto ao redor do mundo. A dupla Nicky Butler e Simon Wilson vêm vestindo clientes como Madonna e Kate Moss e Lady Di e já teve Jerry Hall estampando suas campanhas. As peças charmosas e divertidas são trabalhadas em Swarovski e pedras semipreciosas.

Depois de trabalhar como estilista, pintora e designer cenográfica, Love começou sua marca de joias em 2007. Enquanto suas peças são marcadas por uma uma pegada folk e rocker, a designer nova-iorquina diz se inspirar “na natureza, na musica e na magia”. Suas coleções são repletas de braceletes carregados, colares arrematadores e muitos anéis de prata.

Marca queridinha da editora de moda Miroslava Duma, Erickson Beamon foi criada por três sócios em 1983, trazendo lindas peças com toques vintages e um luxo boêmio. Suas colaborações incluem trabalhos com Alexander McQueen, Zac Posen e Givenchy. A sua irreverência agrada uma série de celebridades, desde Lady Gaga até a primeira dama Michelle Obama.

Eddie Borgo, entre esses meu preferido, consegue como ninguém compor o Rock’n’Roll com traços clássicos e elegantes. Depois d ser convidado para uma colaboração com Philip Lim, Borgo estreou em lojas como a Barney’s New York e Colette em Paris e fez parcerias com estilistas como Marchesa e Proenza Schouler. O designer brinca com extremos: o claro e o escuro, a agressividade e a feminilidade, mantendo sempre a sensibilidade do estilo rock.

Apesar de terem nascido na Florida, as irmãs Jodie e Danielle Snyder criaram em 2008 sua marca de acessórios com base no estilo cool de Nova York. Natalie Portman, Beyoncé e Milla Jovovich são fãs dos designs da dupla, que faz uma mistura de metais com pedras e cristais em um resultado elegante com toque boêmio.

O slogan da parisiense Shourouk Rhaiem é “luxo e decadência”, conceito muito bem representado em suas coleções. Tendo começado sua carreira em marcas como Chloé e Cavalli, a designer fez sucesso quando foi convidada para fazer peças para o desfile de Jean Paul Gaultier em 2009. Elementos coloridos e chamativos, como cristais Swarovski e cores neon, dão vida as suas criações.

A designer indiana Mawi Keivom começou sua linha de acessórios em 2003 depois de estrear na coleção de Isaac Mizrahi em Nova York. Trazendo ao estilo contemporâneo influências tradicionais, a marca se tornou desde então uma das principais no cenário de bijuterias de estilo.

Você já parou pra pensar no quanto compra em aeroportos quando viaja? Quantas vezes já falou, “ah, isso eu compro no free shop”? Muitas vezes nem nos damos conta e, talvez por razões como essa, é um dos mercados que mais cresce atualmente.

Conhecido como travel retail, as marcas que têm corners ou lojas em aeroportos ou em estações de trem estão vendo as suas vendas se multiplicarem nos últimos anos. Só em 2010, o mercado global de duty free e travel retail (DF&TR) cresceu 13% em relação a 2009, atingindo um total de $39 milhões. O setor de luxo foi o que mais contribuiu, com vendas representando 16,7%, seguido de 12,6% de fragrâncias e cosméticos.

Fazer parte desta plataforma se tornou uma estratégia de internacionalização fundamental para muitas marcas que querem se introduzir no mercado exterior. Além de ser uma ótima maneira de ganhar visibilidade, é uma oportunidade de expor a marca através do alto nível de publicidade. Mas para isso, a empresa tem que investir em uma plataforma visual muito bem estruturada, com um merchandising que se destaque e chame a atenção do viajante.

Veja algumas marcas com forte presença no travel retail:

Já não faz mais tão pouco tempo que o bar chegou ao Leblon, mas nem todo mundo conseguiu experimentar ainda todo charme e aconchego que o Stuzzi trouxe a Rua Dias Ferreira. Apesar de pequena, a casa conta com uma decoração super moderna e surpreende na qualidade e no atendimento. A proposta é servir mini porções da culinária italiana, puxando o charme do “aperitivo”, que acontece na Itália sempre depois do horário de trabalho, um encontro descontraído para beber e beliscar! A sequência imperdível de drinques traz alguns como Cosmopolitan, Mojito, Apple Martini e Sicília. Entre as degustações servidas estão as seleções de antipasto, bruschettas dos mais diversos sabores, batatas trufadas com presunto de parma, gnocci com ricota, focaccias, risotos e muitas outras opções divinas. O preço segue a linha dos concorrentes locais, não é barato, mas acompanha a qualidade do serviço. Fica a dica desse ótimo ambiente para um happy hour com os amigos, uma noite de drinques ou pra ir acompanhado, aproveitando o ambiente intimista para tomar um vinho!

Stuzzi Bar
Rua Dias Ferreira, 48 – Leblon
Rio de Janeiro – RJ, Brasil
tel: +55 21 2274-4017